Anúncios Google para negócios locais — como criar campanhas que atraem clientes na sua área

O que são anúncios Google para negócios locais e por que são importantes?

Os anúncios Google para negócios locais são anúncios pagos que apresentam uma empresa a pessoas que procuram um serviço numa zona concreta. Segundo o Google Ads, ajudam potenciais clientes a encontrar o negócio, consultar o horário, obter indicações de rota ou ligar diretamente.

Para ilustrar cada ponto deste artigo, usaremos um cenário hipotético: uma clínica dentária em Odivelas com um orçamento de 900 € por mês, que pretende cerca de 30 pedidos de marcação a um custo máximo de 30 € cada. Os valores são ilustrativos e servem apenas para mostrar o raciocínio, não constituem resultados reais nem referências de mercado.

Que objetivos locais podem ser medidos?

Uma campanha local pode ter como objetivo gerar chamadas, pedidos de direções, visitas ao website, marcações, pedidos de orçamento e visitas presenciais. O Google disponibiliza métricas locais específicas, como cliques para ligar, pedidos de direções e visitas ao site. Quando a conta é elegível, também regista visitas à loja.

Esta variedade obriga a uma decisão prévia: qual é a ação que representa valor comercial para o seu negócio? Para a clínica do nosso cenário, é o pedido de marcação, seja por telefone ou por formulário.

Qual a diferença entre pesquisas genéricas e pesquisas de proximidade?

Uma pesquisa de proximidade, como “clínica dentária perto de mim” ou “dentista em Benfica”, revela uma necessidade associada a um local concreto. Uma pesquisa genérica, como “implantes dentários”, pode vir de alguém que ainda está a recolher informação e que nem sequer vive na sua área.

Na prática, convém separar as duas intenções em campanhas ou grupos distintos. As pesquisas de proximidade merecem mais orçamento e mensagens diretas. As genéricas exigem uma estratégia mais ampla e, regra geral, mais paciência.

Quando vale a pena investir?

O investimento tende a compensar quando existem três condições: uma área de atendimento bem definida, capacidade para responder às chamadas e uma ação comercial mensurável. Se ninguém atende o telefone no horário dos anúncios, o dinheiro é gasto em contactos perdidos.

Antes de investir, pode estimar o retorno esperado com o nosso simulador de retorno em marketing digital.

Que resultados esperar?

O Google não garante um volume fixo de resultados, e este varia com a concorrência, a zona e a qualidade da conta. O que pode esperar é um conjunto de métricas claras: chamadas, direções, formulários e, em contas elegíveis, visitas presenciais.

No cenário da clínica, o objetivo seria obter cerca de 30 pedidos de marcação mensais com 900 € de investimento. Se o primeiro mês ficar abaixo, a análise dos termos de pesquisa e da zona indicará onde corrigir.

Como configurar uma campanha local no Google Ads passo a passo?

Configure uma campanha local em quatro passos: verificar e associar o Perfil da Empresa no Google, escolher o tipo de campanha, delimitar a área geográfica e ajustar horários e dispositivos. Esta ordem evita lançar anúncios antes de os dados básicos do negócio, como morada, telefone e horário, estarem corretos.

1. Como ligar o Perfil da Empresa no Google à conta Google Ads?

O Perfil da Empresa deve ter dados corretos sobre morada, horário, telefone, website, serviços e material visual atualizado, como indica o Google. A associação à conta Google Ads permite, segundo a documentação oficial, utilizar recursos de localização em campanhas de Pesquisa e Performance Max.

2. Que tipo de campanha escolher?

A escolha depende do objetivo e do volume de dados disponível. A tabela resume as diferenças, com base na informação do Google.

O Google refere que as campanhas Performance Max para objetivos de loja usam locais associados através do Perfil da Empresa ou de locais de afiliados. A disponibilidade exata de tipos de campanha e funcionalidades pode variar conforme a conta e os requisitos de elegibilidade, pelo que deve confirmar o que a sua interface oferece.

Para a clínica de Odivelas, a recomendação é começar por uma campanha de Pesquisa. Dá controlo sobre os termos, é fácil de auditar e gera os dados de conversão de que as campanhas automatizadas precisam mais tarde.

3. Como definir a área geográfica?

Configure municípios, códigos postais ou um raio em redor da localização. Numa clínica com uma única unidade, comece por uma área que corresponda ao tempo de deslocação que o paciente aceita. Com várias unidades, crie grupos de localização ou campanhas separadas quando houver diferenças relevantes de procura, orçamento ou oferta.

4. Como ajustar horários e dispositivos?

Analise quando ocorrem chamadas e pedidos de marcação. Uma clínica pode concentrar o investimento no horário em que a receção atende. Se os anúncios continuarem ativos fora desse período, deve existir uma alternativa clara, como formulário, marcação online ou mensagem automática.

Como escolher palavras-chave para anúncios Google para negócios locais?

Combine três elementos em cada palavra-chave: o serviço, a localização e a intenção de ação. Exemplos como “dentista em Odivelas”, “implantes dentários Cascais” ou “marcar consulta dentista perto de mim” sinalizam procura concreta e, por isso, tendem a ser mais úteis do que termos genéricos.

Que termos com intenção local usar?

Estes são modelos que pode adaptar ao seu setor:

• “clínica dentária em Lisboa”;
• “dentista em Odivelas”;
• “implantes dentários Cascais”;
• “marcar consulta dentista perto de mim”;
• “fisioterapia Parque das Nações”.

Organize os grupos por serviço e intenção. Um grupo de “implantes dentários” não deve misturar, sem controlo, termos de urgência, ortodontia e limpeza, porque o anúncio e a página de destino deixam de corresponder ao que a pessoa procurou.

Como usar correspondências e palavras-chave negativas?

Com orçamento limitado e necessidade de controlo elevado, comece com correspondência exata ou de frase. Depois, reveja com regularidade o relatório de termos de pesquisa para identificar pesquisas irrelevantes.

Adicione negativas relacionadas com:

• pesquisas de quem procura trabalho ou vagas de colaboração;
• ações de ensino e programas de aprendizagem;
• informação sem intenção comercial;
• serviços que a clínica não disponibiliza;
• localizações fora da área atendida;
• pesquisas centradas em preços incompatíveis com o serviço.

As negativas nunca ficam “concluídas”: os termos de pesquisa revelam novas formas de procura e a lista deve acompanhá-las.

Como combinar serviços com bairros e cidades?

Em vez de repetir “dentista” em todas as variantes, construa uma matriz simples: serviço principal × freguesia ou município. No cenário da clínica, “implantes dentários Odivelas” e “clínica dentária Pontinha” podem receber anúncios diferentes, cada um com o seu título local. Quanto mais alinhados estiverem palavra-chave, anúncio e página, mais relevante será a experiência.

Como definir a segmentação geográfica e raios ideais para negócios locais?

O raio ideal é o que corresponde ao trajeto que os seus clientes realmente aceitam fazer. Não existe uma distância universal: depende da densidade urbana, dos transportes e da especialidade. O melhor método é começar por uma área prudente e ajustá-la com dados de conversões por zona.

Raio, códigos postais ou municípios?

O Google usa os dados do Perfil da Empresa e do Google Maps nos recursos de localização apresentados nos anúncios, conforme descreve na sua ajuda. Nas campanhas Performance Max para objetivos de loja, a segmentação por raio pode ser aplicada aos estabelecimentos associados.

Como testar por zona?

Crie campanhas ou grupos separados por zona quando quiser comparar custo por lead, chamadas, pedidos de direções e marcações. Mantenha anúncios e orçamentos comparáveis, para que a diferença venha da zona e não de outra variável.

Imagine que a clínica separa “Odivelas centro” e “Pontinha/Famões”. Se a segunda zona gera mais cliques, mas menos marcações, a conclusão não é que seja uma zona melhor. Só a comparação do custo por conversão e da qualidade dos contactos permite decidir.

Como ajustar lances por localização?

Depois de algumas semanas de dados, aumente o investimento nas zonas com custo por marcação abaixo do objetivo e reduza-o nas restantes. Evite decisões com amostras minúsculas: três conversões numa zona não constituem uma tendência.

Quais formatos de anúncio funcionam melhor para negócios locais?

Os formatos mais úteis para negócios locais são os anúncios de pesquisa responsivos, os anúncios com chamada direta, os recursos de localização ligados ao Google Maps e as promoções com prazo. A eficácia depende menos do formato em si e mais da coerência entre mensagem, localização e página de destino.

Como escrever anúncios de pesquisa responsivos?

Inclua nos títulos e descrições o serviço principal, a localização atendida, um benefício verificável, uma chamada para ação e, quando relevante, o horário ou a disponibilidade. Um exemplo de estrutura para a nossa clínica:

• Título 1: Clínica Dentária em Odivelas
• Título 2: Marque a Sua Consulta
• Descrição: Atendimento dentário em Odivelas. Consulte serviços, horários e formas de marcação.

Evite promessas clínicas que não possam ser comprovadas ou que criem expectativas indevidas.

Os anúncios com chamada direta compensam?

Permitem que o utilizador ligue diretamente para a empresa, o que reduz fricção em pesquisas feitas no telemóvel. O Google indica que as chamadas podem ser configuradas como conversões quando o acompanhamento de chamadas está ativo. Sem esse acompanhamento, não saberá que anúncio originou cada contacto.

Como funcionam os anúncios associados ao Google Maps?

Os recursos de localização podem apresentar morada, mapa ou distância aproximada e facilitar a navegação até ao estabelecimento, segundo a ajuda do Google Ads. Para quem pesquisa em deslocação, ver a morada e a distância facilita a decisão de ir ao local.

Quando usar promoções com tempo limitado?

Utilize promoções apenas quando se verificam as cinco condições seguintes:

1. a oferta é verdadeira;
2. as condições estão claramente explicadas;
3. o prazo é real;
4. a mensagem é coerente com a página de destino;
5. a comunicação respeita as regras aplicáveis ao setor.

Como usar extensões para aumentar cliques e visitas presenciais?

As extensões, que o Google designa atualmente por “recursos”, são informações adicionais que acompanham o anúncio, como localização, chamada, formulário, sitelinks e snippets estruturados. Ocupam mais espaço na página de resultados e reduzem passos entre a pesquisa e o contacto.

Que recursos de localização, chamada e formulário ativar?

• Localização: pode apresentar morada, mapa, distância, horário e telefone associados ao Perfil da Empresa, de acordo com o Google.
• Chamada: facilita o contacto telefónico; deve ser usado com acompanhamento de chamadas e horários compatíveis com o atendimento.
• Formulário: reduz a fricção para quem ainda não quer telefonar. Peça apenas os dados necessários e indique quando haverá resposta.

Como aproveitar sitelinks e snippets estruturados?

Os sitelinks podem direcionar para páginas de serviços, preços, contactos, marcações, urgências e localizações. Os snippets estruturados organizam os tipos de serviço, desde que correspondam ao conteúdo real do website. Se a página não existe ou está incompleta, não crie o link.

Como estruturar promoções locais nos recursos?

Uma promoção local deve repetir, de forma resumida, a mesma condição que consta da página de destino: o que está incluído, até quando e em que unidade. Se a clínica tiver uma avaliação inicial com condições especiais em Odivelas, o recurso deve mencionar a localização e o prazo, e a landing page deve confirmar ambos.

Como integrar anúncios Google com o Perfil da Empresa no Google?

Verifique o Perfil da Empresa, mantenha-o atualizado e associe-o à conta Google Ads antes de ativar as campanhas. O Perfil permite gerir informações exibidas na Pesquisa Google e no Maps, e os anúncios dependem dessa informação para mostrar localização, telefone e horário.

O que verificar e otimizar na ficha?

A gestão do Perfil da Empresa inclui descrição, horário, telefone e outros dados. Antes de ativar campanhas, confirme:

• a morada e a verificação do estabelecimento;
• horários regulares e excecionais;
• telefone e website;
• serviços listados;
• material visual atual;
• a ligação correta à conta Google Ads.

O Google indica que os locais associados podem ser utilizados para gerar visitas presenciais, chamadas e outras interações locais.

Como alinhar publicações e ofertas com as campanhas?

As publicações e ofertas do Perfil devem ser coerentes com o que anuncia. Se a campanha paga promove uma avaliação inicial, a ficha não deve apresentar uma condição diferente. Uma informação coerente entre anúncio e ficha reduz o risco de o utilizador desistir ao encontrar condições diferentes.

Como gerir avaliações?

As avaliações devem ser acompanhadas e respondidas de forma profissional. Numa clínica, nunca divulgue dados pessoais nem informação clínica de pacientes na resposta, mesmo para corrigir uma crítica. Uma resposta cordial e genérica, que convida a continuar a conversa em privado, protege a reputação e cumpre o dever de confidencialidade.

Como medir o sucesso dos anúncios Google para negócios locais?

Meça o sucesso por conversões que representam valor real: chamadas, formulários, pedidos de direções, marcações e, quando disponíveis, visitas presenciais. Cliques e impressões são indicadores intermédios. O que decide a rentabilidade é o custo por conversão e a qualidade dos contactos obtidos.

Que conversões digitais configurar?

Defina como conversão:

• o envio de formulário;
• o clique num número de telefone;
• a marcação online;
• o clique em email;
• o pedido de orçamento;
• a confirmação de consulta.

Se pretende automatizar o seguimento destes contactos, o nosso serviço de automação de leads ajuda a responder mais depressa a cada pedido.

Como acompanhar chamadas e pedidos de direções?

As chamadas provenientes dos anúncios e dos recursos de localização podem ser acompanhadas como conversões quando o acompanhamento está configurado. Defina, quando a plataforma permitir, uma duração mínima para distinguir chamadas com potencial comercial das acidentais.

Quanto às direções, as conversões de ações locais incluem cliques em “Rotas” ou “Iniciar” para navegar até ao estabelecimento.

Que limitações têm as visitas presenciais?

O Google pode ativar automaticamente conversões de visitas à loja quando a conta cumpre critérios de elegibilidade específicos. Esta métrica não está disponível para todas as contas, negócios ou campanhas, e deve ser lida como estimativa baseada em dados agregados, não como contagem manual.

Outro detalhe de atribuição: o Google informa que as visitas são atribuídas à interação com o anúncio e registadas na data dessa interação, não necessariamente na data da visita física. Ao comparar relatórios, tenha em conta este desfasamento e a janela de conversão escolhida.

Que relatórios locais são essenciais?

Acompanhe, pelo menos: custo por conversão, taxa de conversão, chamadas e respetiva duração, pedidos de direções, visitas presenciais (se disponíveis), desempenho por zona, dispositivo e horário, termos de pesquisa, qualidade dos leads e marcações efetivas.

Voltando à clínica de Odivelas: suponha que, no primeiro mês, a conta registou 22 chamadas, 9 formulários e 31 pedidos de direções. Só ao cruzar estes dados com a agenda da receção se percebe quantas chamadas se converteram em consultas. É esse cruzamento, e não o número de cliques, que valida o investimento de 900 €.

Quais são os erros mais comuns em anúncios Google para negócios locais?

Quatro falhas desperdiçam orçamento em campanhas locais: a segmentação demasiado ampla, a ausência de palavras-chave negativas, a falta de rastreamento de chamadas e direções, e as landing pages sem referências locais. Todos têm em comum o mesmo efeito: gastar orçamento sem conseguir provar que gerou clientes.

Porque é que a segmentação ampla e a falta de negativas desperdiçam orçamento?

Investir em zonas onde a empresa não atende desperdiça orçamento. O mesmo acontece quando não se usam negativas e se paga por pesquisas informativas, vagas de trabalho, ações de ensino ou serviços que não oferece.

Que falhas de medição escondem os resultados reais?

Sem acompanhamento de chamadas e direções, é impossível saber que anúncios geram contactos reais. Também é um erro confundir cliques com resultados: um anúncio pode atrair tráfego sem gerar uma única marcação.

Que desalinhamentos entre Perfil, página e horários prejudicam as campanhas?

• Perfil desatualizado: horários, morada ou telefone incorretos prejudicam a experiência.
• Landing page genérica: não menciona a área atendida, o endereço ou a ação pretendida.
• Anúncios fora do horário de resposta: promovem chamadas quando ninguém atende.
• Serviços misturados: dificultam a correspondência entre palavra-chave, anúncio e página.

Como otimizar landing pages para campanhas locais?

Uma landing page local deve responder de imediato a três perguntas: que serviço é prestado, onde é prestado e como marcar ou contactar. Se alguma destas respostas não estiver visível logo à entrada, o utilizador, sobretudo em telemóvel, pode abandonar a página antes de contactar.

Que elementos incluir na página?

• nome da clínica ou empresa e serviço principal;
• cidade, município ou bairro e morada completa;
• telefone visível e botão de marcação;
• mapa ou ligação para direções;
• horário e, quando relevante, informação sobre acessibilidade e estacionamento;
• perguntas frequentes específicas do serviço;
• política de privacidade e informação sobre tratamento de dados.

Pode ver como estruturamos páginas deste tipo no nosso serviço de landing pages e no de web design.

Que chamadas à ação e prova social usar?

Para clínicas, utilize chamadas claras, como “Marcar consulta” ou “Pedir avaliação”. Inclua testemunhos obtidos de forma legítima, sem alterar o sentido do que o cliente escreveu e sem publicar dados identificáveis de pacientes sem autorização. Evite alegações clínicas não sustentadas.

Que testes fazer e como garantir velocidade?

Teste uma variável de cada vez:

• formulário curto vs. longo;
• botão de chamada no topo vs. apenas no final;
• página por serviço vs. página geral;
• mapa incorporado vs. ligação para direções;
• texto específico para cada cidade ou zona.

A página tem de funcionar bem em dispositivos móveis e carregar depressa, porque quem pesquisa em deslocação espera chegar depressa à informação. No cenário da clínica, a mudança de uma página geral para uma página específica de “implantes dentários em Odivelas”, com botão de ligar no topo, é o primeiro teste a fazer.

Quais estratégias de lance e orçamento são melhores para negócios locais?

A melhor estratégia depende da qualidade e do volume de dados de conversão. Com conversões bem configuradas e histórico suficiente, os lances automáticos orientados para conversões tendem a ser adequados. Em contas pequenas ou recentes, o controlo manual pode ser útil, ainda que exija mais acompanhamento.

Lances por conversão ou lances manuais?

• Maximizar conversões: adequada quando existem dados suficientes e as conversões estão corretamente definidas.
• CPA desejado: útil quando o custo aceitável por lead é conhecido, mas pode limitar a entrega se o objetivo for demasiado baixo.
• Maximizar cliques: serve numa fase inicial de recolha, mas não substitui a otimização para leads ou marcações.
• Lances manuais: dão controlo em contas pequenas, com acompanhamento frequente.

Como ajustar por local, dispositivo e horário?

Use os relatórios por zona, dispositivo e horário para aumentar o investimento onde o custo por marcação é mais baixo e reduzi-lo onde é elevado. Se as chamadas só são atendidas das 9h às 19h, concentre o orçamento nesse período ou ofereça um formulário para os restantes.

Como definir o orçamento por objetivo?

Parta do resultado pretendido:

Orçamento mensal = número desejado de conversões × custo aceitável por conversão

Na clínica do nosso cenário: 30 marcações × 30 € = 900 € por mês. Compare depois o custo por chamada, formulário, marcação e visita, em vez de avaliar apenas o custo por clique.

O Google disponibiliza valores de conversão distintos para metas como visitas à loja e chamadas em campanhas orientadas para objetivos locais. Esses valores devem refletir o valor económico real de cada ação para a empresa. Para uma gestão contínua, conheça o nosso serviço de publicidade online.

Como fazer remarketing e listas de clientes para negócios locais?

O remarketing mostra anúncios a pessoas que já visitaram o seu website, permitindo recuperar quem não concluiu uma marcação. Em negócios locais, convém separar os públicos por intenção e recolher dados com consentimento e de acordo com as políticas aplicáveis.

Que listas criar a partir de visitas ao site?

Crie públicos de:

• visitantes de páginas de serviços;
• visitantes de páginas de localização;
• utilizadores que iniciaram, mas não concluíram, um formulário;
• pessoas que visitaram a página de marcação.

Alguém que viu a página de urgências deve receber uma mensagem diferente de quem apenas consultou a página institucional.

Como recuperar contactos que não converteram?

Para quem abandonou o formulário da clínica, um anúncio com a mensagem “Marque a sua consulta em Odivelas” e um acesso direto à marcação é mais eficaz do que uma comunicação genérica. Defina uma janela temporal razoável e limite a frequência para não saturar o público.

Como usar listas de clientes com responsabilidade?

Utilize apenas listas de clientes que autorizaram comunicações de marketing e que foram recolhidas de forma legal e documentada. Não utilize informação sensível de saúde para criar públicos nem para personalizar anúncios de forma indevida. A expressão “similar audiences” pode não corresponder à disponibilidade atual de todas as contas; confirme os recursos existentes na interface do Google Ads antes de planear a estratégia em torno dela.

Como adaptar campanhas ao mercado português e regras locais?

Adapte a linguagem às variantes usadas em Portugal, planeie anúncios para os períodos de maior e menor procura, e reveja a comunicação de saúde e estética à luz das regras aplicáveis ao setor. Um anúncio tecnicamente bem configurado falha se usar termos que o público português não pesquisa.

Que termos e variantes regionais usar?

• “marcação” e “marcar consulta”;
• “clínica dentária”, em vez de depender apenas de “dentista”;
• nomes de freguesias, bairros, municípios e concelhos;
• “orçamento”, quando é a ação comercial adequada;
• “perto de mim”, quando o termo fizer sentido para a pesquisa.

Como considerar feriados e sazonalidade?

Crie anúncios específicos para períodos como regresso às aulas, férias, início do ano, feriados e épocas de menor disponibilidade. Antes de cada período, verifique se os horários excecionais estão atualizados no Perfil da Empresa e se a receção está preparada para o aumento de contactos.

Que boas práticas seguir em saúde e estética?

Para saúde e estética, reveja a comunicação à luz das regras portuguesas aplicáveis e das normas profissionais do setor; em caso de dúvida, consulte um profissional jurídico. Não publique garantias de resultados, linguagem que explore inseguranças pessoais ou alegações de superioridade sem prova. Mantenha claras as condições da oferta, a identificação do prestador e os limites do serviço. Pode ver o tipo de trabalho que desenvolvemos para o setor nos nossos projetos de paid media.

Como fazer uma auditoria rápida aos anúncios Google para negócios locais?

Uma auditoria rápida deve confirmar quatro áreas: a ligação ao Perfil da Empresa, o rastreamento de conversões e chamadas, a lista de palavras-chave negativas e os recursos e horários dos anúncios. Se uma destas áreas falhar, os restantes ajustes terão pouco impacto.

A ligação ao Perfil da Empresa está correta?

• O Perfil da Empresa está verificado?
• A morada, o telefone e o horário estão corretos?
• O Perfil está associado à conta Google Ads?
• Os serviços e localizações estão atualizados?

O rastreamento de conversões e chamadas funciona?

• O acompanhamento de chamadas está configurado?
• Os formulários e marcações estão definidos como conversões?
• Os pedidos de direções estão a ser medidos?
• A conta é elegível para visitas presenciais?

As palavras-chave e a segmentação estão revistas?

• A segmentação cobre apenas a área atendida?
• Existem campanhas ou grupos separados por serviço?
• As palavras-chave incluem intenção local?
• A lista de negativas foi revista recentemente?

Os recursos, a página e os horários estão alinhados?

• Os anúncios mencionam a zona relevante e os recursos de localização estão ativos?
• A página de destino mostra morada, telefone e horário?
• O botão de marcação é visível em telemóvel?
• Os anúncios funcionam durante o horário de atendimento?
• O orçamento está associado a um objetivo mensurável?
• Os relatórios são analisados por zona, dispositivo e horário?
• As campanhas respeitam as regras de publicidade aplicáveis ao setor?

Se prefere que uma equipa externa execute esta auditoria na sua conta, fale connosco através da página de contactos.

Perguntas rápidas sobre anúncios Google para negócios locais

Quanto devo investir em anúncios Google para um negócio local?

Parta do objetivo: multiplique o número de conversões pretendidas pelo custo máximo aceitável de cada uma. Com 30 marcações mensais a 30 € cada, o orçamento seria de 900 € por mês. O valor real depende da concorrência e da zona, pelo que deve ser ajustado com dados.

Preciso do Perfil da Empresa no Google para anunciar localmente?

Para usar recursos de localização, sim. Segundo o Google Ads, a associação do Perfil da Empresa à conta permite apresentar morada, mapa, telefone e horário nos anúncios de Pesquisa e Performance Max. Sem ficha verificada e atualizada, perde essas funcionalidades e a confiança dos utilizadores.

É possível medir as visitas presenciais geradas pelos anúncios?

Em parte. O Google pode ativar conversões de visitas à loja se a conta cumprir critérios de elegibilidade, mas trata-se de uma estimativa baseada em dados agregados. Complemente-a com chamadas, pedidos de direções e a confirmação das marcações efetivas junto da receção.

Qual é a diferença entre campanha de Pesquisa e Performance Max para negócios locais?

A campanha de Pesquisa capta quem procura ativamente um serviço e dá maior controlo sobre palavras-chave. A Performance Max usa vários canais Google e objetivos locais como chamadas, direções e visitas, mas depende mais de automatização e de conversões bem configuradas.

Posso usar remarketing numa clínica de saúde?

Sim, com cautelas. Use públicos baseados em visitas a páginas de serviços, respeite o consentimento e as políticas aplicáveis, e nunca utilize informação sensível de saúde para criar públicos ou personalizar anúncios de forma indevida. Em caso de dúvida, peça aconselhamento jurídico especializado.

Se gere uma clínica ou uma PME local e quer converter pesquisas de proximidade em marcações mensuráveis, a equipa da Constant Circle pode apoiar o desenho, a gestão e a análise das suas campanhas. Conheça também o nosso trabalho em projetos para clínicas dentárias.

Fontes

1. https://support.google.com/google-ads/answer/3246303?hl=pt-PT
2. https://support.google.com/google-ads/answer/2404182?hl=pt-pt&ref_topic=10285868
3. https://support.google.com/google-ads/answer/9013908?hl=pt-BR&ref_topic=3122882
4. https://support.google.com/google-ads/troubleshooter/6264052?hl=pt
5. https://support.google.com/google-ads/answer/12971048?hl=pt-BR
6. https://support.google.com/google-ads/answer/14874209?hl=pt-BR-GB&ref_topic=9942002
7. https://support.google.com/google-ads/answer/13775728?hl=pt-BR

Este artigo foi gerado com o apoio de inteligência artificial.