A ansiedade e a preguiça são inimigos de quem escreve artigos. Se não existir uma boa planificação, todo o trabalho desenvolvido revela-se infrutífero. Escrever um artigo é um trabalho exigente. É preciso muita transpiração e um pouco de inspiração. 

A investigação faz parte do processo. Se pretende produzir um artigo de sucesso, há que realizar diversas pequenas tarefas, superando várias etapas. Neste artigo, vamos partilhar algumas dicas de forma a que o consiga fazer de maneira mais fácil e eficaz. 

A escolha do tema do artigo

Quando se planeia escrever um artigo é importante escolher um tema e analisar a melhor forma de o aprofundar. 

Pretende-se que o artigo seja inspirador, mas simultaneamente comercial. Que consiga chegar ao maior número de pessoas, ser útil e uma referência na área a abordar. 

Isso é importante, porque assim irá ter visualizações, partilhas, gostos. É fundamental que consiga partilhá-lo nas redes sociais, de forma a que possa alcançar mais pessoas. 

Método

Realizar uma pesquisa prolongada por keywords sobre determinada temática que possam ser usadas nos artigos revela-se um procedimento imprescindível. Algo importante que nos facilita o trabalho é recorrer a determinadas ferramentas que nos ajudam nessa tarefa.

Ferramentas a usar

As palavras-chave são referências importantes, não se cingindo a apenas uma “palavra” chave, sendo frequente existirem frases e perguntas “chave” que são procuradas pelo público-alvo. 

Qualquer campanha de marketing ou qualquer artigo devem ter em consideração as palavras, as frases e as perguntas chave, pois elas revelam-se um componente importante para o sucesso. 

Semrush – O SEMrush é uma das ferramentas mais fortes em termos de SEO, em todos os seus domínios. Através da Tab de pesquisa de Keywords, é possível observar quais as keywords da concorrência que estão a trazer-lhes melhores resultados, conseguimos ver as nossas keywords e a sua classificação nos motores de busca e conseguimos fazer uma comparação pormenorizada entre o nosso site e o da concorrência. Esta é uma ferramenta paga, mas que tem a possibilidade de recorrer a Free Trial!

Google Trends – O Google Trends é uma ferramenta de pesquisa grátis, oferecida pelo Google. No Google Trends podemos verificar as diferentes keywords e analisar a sua evolução ao longo do tempo, para determinar tendências e futuras oportunidades. É uma ferramenta menos precisa que o SEMrush, mas oferece uma visão ampla de temas de artigos interessantes para o nosso Website!

Elementos importantes num artigo de blog

Titulo 

O título do seu artigo deve deixar o leitor curioso. Como Gary Provost disse:

Em vez de escrever “O Marketing de cozinha Italiana”, experimente “Como vender uma almôndega à mãe Italiana”;

O título vai definir o tema do seu artigo e vai ser o responsável pelo interesse ou desinteresse do leitor. Algumas dicas que sugerimos aos nossos clientes quando começam a escrever os seus artigos são:

• Escrever títulos precisos sobre o tema a ser descrito. Um título como “A Floresta” pode revelar-se demasiado amplo, e não dá a conhecer o que irá ser retratado no artigo, enquanto que “Os frutos da floresta – Saiba como criar a sua própria refeição na natureza“, mostra de imediato o tema e é mais chamativo.
• O título não deve de ser extremamente longo. Títulos demasiado longos tendem a não captar o interesse dos leitores nas redes sociais e possíveis canais de promoção. Mostre o que irá ser retratado, mas sem ir ao mais ínfimo detalhe.
• Não esconda informação no seu título. Se por exemplo, escrever um artigo sobre como poupar dinheiro quando se compra uma casa, não faz sentido o título ser “Como poupar dinheiro“.

Introdução – a primeira frase deve motivar o leitor a ler o restante artigo

As primeiras palavras de um texto são extremamente importantes. Um leitor até pode aceder a um artigo, mas se o início não for promissor, rapidamente fecha a página. Por isso, a introdução deve servir para criar uma proximidade com o leitor. 

O leitor deve identificar-se com o tema proposto no artigo. Para isso, deve apresentar-se o conteúdo de forma atrativa. Se o início do artigo não captar a atenção do leitor, provavelmente perde-se todo o impacto desejado para o artigo. 

Assim, surge o desperdício do tempo investido no planeamento do artigo, no levantamento das informações e na elaboração do artigo. 

Dicas para uma introdução interessante:

• Usar estatísticas chamativas
• Colocar uma pergunta intrigante ou várias questões pertinentes
• Fazer uma analogia atrativa (as comparações, se forem bem feitas, costumam prender o leitor) 
• Realizar uma citação interessante, pertinente e de alguém conhecido
• Contar uma história
• Colocar estrategicamente uma frase inesperada, polémica, controversa, irónica.

Desenvolvimento por tópicos – definir os tópicos importantes e a informação que cada um deve conter

A leitura de artigos na internet é muito distinta da leitura realizada em jornais ou revistas. O texto não deve ser longo, caso contrário será ignorado. O mundo digital deve ser pensado para as pessoas que costumam ter pouco tempo e que gostam de aproveitar o pouco tempo que têm com algo interessante. 

Os leitores são multifacetados. Podem ler um artigo de um blog, enquanto conversam com amigos num café, enquanto visitam outro site, enquanto conversam nas redes sociais, entre outras possibilidades. 

Assim é importante proporcionar bons artigos para os leitores, simplificando-lhes a experiência com artigos bem organizados e estruturados e com acesso rápido a informação pertinente, de forma a atrair a atenção do leitor. 

Dicas para criar um texto mais cativante:

• A escrita deve ser específica – Uma imagem mais específica que o leitor consiga visualizar, torna a escrita real na sua mente. Por exemplo, “o cão” não cria uma imagem tão clara como “o labrador preto“;
• Use palavras simples – Um dos erros comuns que visualizamos em esboços iniciais de clientes é o uso de palavras complexas ou específicas a um ramo. Sempre que o leitor não reconhece um termo, ou tem dificuldade em lê-lo, vai parar a sua prosa interior para pensar no que se está a tentar dizer. Queremos uma escrita mais fluída. Se for necessário usar um termo ou sigla específica, deve ser seguido de uma explicação do que se está a referir.
• Escreva frases curtas – É importante deixar o seu leitor parar para respirar. Recomendamos manter a grande maioria das frases de um artigo com menos de 25 palavras.
• Use a voz ativa – A voz ativa no texto, faz com que o sujeito seja o “accionador“. Esta cria uma imagem mais expressiva, e aproxima o leitor e a escrita. “O investidor comprou cinquenta ações“cria uma imagem mais ativa do que “cinquenta ações foram compradas pelo investidor“.
• Elimine as palavras desnecessárias – Na maioria da escrita menos é mais. Depois de escrever o primeiro esboço de um artigo, corra-o de novo e descubra onde pode eliminar palavras que não estão a contribuir com informação inicial.

Conclusão

É importante terminar bem um artigo. O final não pode saber a pouco, não pode desiludir. Por isso, conclua bem o seu conteúdo. 

Criar um capítulo de conclusão para fechar o texto revela-se uma estratégia sensata e útil. A conclusão representa a oportunidade de fazer um resumo das ideias chave do artigo. Não apenas recapitular o que foi dito, como reforçar a mensagem principal, permitindo que se use o conteúdo apresentado, que é o objetivo principal de qualquer artigo.

O call to action permite que se termine o artigo da melhor forma, direcionando o leitor para algo que seja do interesse do autor do artigo. Neste momento, o artigo pode levar o leitor a realizar uma determinada ação (realizar uma compra, executar um download, fazer uma visita a uma página específica, subscrever uma newsletter, entre outras ações possíveis). 

Neste momento, deve haver subtileza, para não parecer algo forçado. Assim, convém ser uma abordagem simples, como: “se deseja saber mais sobre este tema, faça download do nosso ebook sobre ASSUNTO CHAVE (inserir link para o ebook)”.

Conclusão

Escrever artigos inspiradores, que envolvam o leitor, do primeiro ao último parágrafo, não é tarefa fácil, nem depende apenas da inspiração. Este tipo de artigo exige muito trabalho, planificação, investigação, para depois se apresentar um resultado que seja pertinente, útil e verdadeiramente inspirador.

Se precisa de mais conselhos sobre esta temática ou outras afins, contacte a Constant Circle, para ter o apoio de profissionais da mais elevada competência em todas as áreas do Marketing Digital.