O mundo empresarial é extremamente competitivo. Se não se destacar, seguramente que a sua empresa, a sua clínica ou o seu consultório é ultrapassado. Seja na área da saúde, seja em qualquer outra área, o mundo das empresas tem concorrência acérrima e só os mais fortes vingam, se distinguem, lideram, tornam-se uma autoridade e uma referência na área. 

Mas como será que posso marcar a diferença sobre a minha concorrência? Temos algumas sugestões… Para isso, é preciso conhecimento, determinação, ambição, arrojo, criatividade, compromisso, estratégia, parcerias… e muito mais.

Como posso marcar a diferença sobre a minha concorrência? 

O mundo digital

A Internet tem hoje uma preponderância colossal no mundo dos negócios, independentemente da área. Há um poder impressionante no universo digital, pois ele permite que qualquer empresa prospere de forma mais célere e mais consolidada. 

Contudo, não é fácil destacar-se entre a concorrência. Quem se destaca nas plataformas digitais (sites, blogs, redes sociais, entre outras) tem um palco que permite rentabilizar as suas estratégias de marketing. Mas, mesmo a quem se destaca, se exige que continue a apostar constantemente na inovação, em novas estratégias, em novos conteúdos. Caso contrário, o palco vai para outro elemento da concorrência. 

Questione-se

Colocar questões é importante em diferentes momentos da vida, seja pessoal, seja empresarial. 

Será que os serviços da concorrência têm melhor qualidade que os da minha clínica ou consultório? O que é que a concorrência está a fazer para ter sucesso? 

Como é que ela divulga os seus produtos? Em que plataformas? Ela está presente nas redes sociais? Em quais? Que conteúdos publica e de que modo o faz? Ela investe em publicidade ou em artigos patrocinados? 

Qual a diferença de preços entre o que ela oferece e o que a minha clínica oferece? Há quanto tempo ela está no mercado? Onde é que a concorrência releva ser mais forte? 

Estas são algumas das questões que deve colocar. Depois, há que conseguir boas respostas para elas!…

Conhecer a concorrência

Para se destacar da concorrência, é indispensável conhecê-la bem, caso contrário, podemos estar a fazer exatamente o mesmo. É importante saber o que a concorrência está a fazer de mal e não repetir. Mas também é preciso saber o que ela está a fazer de bem e… fazer melhor!

Atualmente, existem ferramentas online que permitem monitorizar as ações digitais das empresas concorrentes, as quais ajudam a ter acesso a dados relevantes, como as palavras-chave.

As “keywords” ajudam a definir e a caracterizar o conteúdo e contribuem para gerar mais tráfego. Se forem boas, potenciam o sucesso; enquanto as más contribuem para o insucesso. 

Estratégias

São várias as estratégias (site, blog, redes sociais, comunicação via SMS e e-mail, entre muitas outras) que se podem levar a cabo para promover uma empresa, uma clínica, um consultório. O conhecimento sobre os rivais deve ter influência na definição de uma estratégia online para a sua clínica ou consultório, pois é importante e permite que se melhore a eficácia comercial na web. 

É crucial superar a concorrência, inovar e distinguir-se dos demais. Só assim conseguirá melhorar a eficiência das plataformas da sua clínica ou consultório. Seja nas estratégias de promoção, aproveitando um acontecimento marcante do mundo real, seja na rapidez com que o blog ou o site é percorrido. Pode-se também comparar a velocidade do site da concorrência. 

Plataformas que ajudam a analisar a concorrência

Uma boa fonte para conferir essa velocidade é a “Google PageSpeed Insights”. Teste-a aqui. 

Ela faz uma avaliação que vai de uma escala de 0 a 100. Convém ter uma avaliação superior a 85 que é a que assegura um bom desempenho. Esta é uma fonte importante pois, não só analisa o conteúdo das páginas, como faz sugestões úteis que permitem melhorar. Dicas cruciais que podem ir da visualização em computador à dos dispositivos “mobile”. 

Pode também analisar a concorrência com o portal “Ahrefs”. Assim, é possível conhecer quais são as páginas mais fortes da concorrência. Pode saber a tipologia de conteúdos produzidos e perceber como eles conquistaram atenção (confira a opção ‘Top Pages’). 

O portal “Alexa” também permite obter dados gerais sobre determinado site e permite conhecer quais são os sites mais populares por país. A “Woorank” revela-se outra fonte importante para analisar a concorrência. Naturalmente, existem diversas ferramentas que permitem analisar a concorrência. Deixamos apenas mais uma sugestão: o portal “Similar Web”. Basta inserir o ‘link’ da página que pretende avaliar (seja a da sua clínica ou da concorrência) e ele coloca à disposição informação valiosa. 

Originalidade e inovação

Depois de conhecer a concorrência, é importante fazer diferente e melhor. Inovar é seguir um caminho por fazer; é abrir os trilhos que outros seguirão. 

A sua clínica ou consultório pode marcar a diferença sendo original, sem deixar de ser coerente com os seus valores e com a sua missão. 

Ideias base

• Apostar na qualidade e não na quantidade.
• Fazer melhor e evoluir.
• Nunca repetir; não fazer mais do mesmo.
• Estudar, investigar e aprender.
• Estar atento aos pormenores.
• Investir é sempre importante. 
• Oferecer algo é ter aproximação. O gratuito gera confiança (um ebook grátis,…).
• Estar em todo o lado (nomeadamente nas redes sociais).
• Saber onde está a falhar e modificar.
• Encontrar parceiros que ajudem no caminho.

Parceiro

A área da saúde é exigente e necessita de conteúdos ainda mais rigorosos. Encontrar um parceiro que seja uma empresa de marketing com know-how na área da saúde pode revelar-se uma estratégia muito eficaz.

A Constant Circle é um parceiro de excelência, pois permite simplificar o caminho a percorrer. Ela conhece a concorrência, os sucessos e os insucessos. Permite evitar obstáculos e apontar uma direção. Tem um conhecimento e uma experiência importantes que podem revelar-se vitais para um consultório ou clínica que ambicione estabelecer-se como autoridade no universo digital.