O conteúdo de vídeo é algo completamente distinto de outro tipo de conteúdos, sejam estes escritos ou fotográficos. É algo que tem diversas vantagens e desvantagens, mas quando é algo bem feito, criar conteúde de vídeo para a sua clínica, assegura bom retorno. 

Antes de avançarmos para a criação deste tipo de conteúdos, devemos perceber bem que passos vamos dar. Por isso, convém fazer a questão: O que tenho de saber antes de criar conteúdo de vídeo para a minha clínica?

O que tenho de saber antes de criar conteúdo de vídeo para a minha clínica?

Um artigo comum para um blog ou para um site tem sempre muitas palavras e, normalmente, pode ter uma ou mais imagens. Costuma dizer-se que uma imagem vale mais que 1000 palavras, não é verdade? 

Se assim é, quantas palavras vale um bom vídeo? Seguramente que imensas, por isso é um importante alicerce do marketing digital. Os vídeos são uma tendência do marketing atual. Eles têm sido a grande sensação, pois permitem promover as empresas de um modo criativo, que facilmente pode chegar a mais pessoas. 

Quanto mais talento tiver a equipa a criar conteúdo de vídeo para a sua clínica, maior sucesso ele terá. Os vídeos podem ser usados apelando ao sentimento, usando o sentido de humor, sendo educativos ou tendo por base outra variável.

O conteúdo de vídeo em marketing, visto à luz dos números

• Sabia que 3 em cada 5 consumidores assistem a vídeos sobre produtos que desejam comprar?
• Sabia que 52% dos consumidores defendem que os vídeos representam uma grande ajuda no momento de decidir fazer uma compra.
• Sabia que o YouTube recebe mensalmente mais de 1 bilião de utilizadores? É verdade, ao todo, é estimado que estes utilizadores invistam mais de 4 biliões de horas do seu tempo a assistir a vídeos. Dá que pensar!…
• Sabia que quando as pessoas procuram por vídeos no Google geram mais cliques do que as procuram por textos? A diferença é significativa. Os vídeos geram mais 41% de cliques.
• Sabia que mesmo no e-mail marketing os conteúdos que contêm vídeo geram 96% mais possibilidades de gerar mais cliques do que aqueles que não contêm vídeo.
• Sabia que outro elemento importante são os depoimentos de clientes realizados em vídeo. Estes podem aumentar as vendas até 600%! 

Redes sociais

As redes sociais têm um papel importante, contribuindo de forma incrível para o sucesso das visualizações de um vídeo. Elas permitem que o vídeo possa ser assistido muitas vezes, podendo ser partilhado com facilidade e comentado. Se levantar alguma polémica ou explorar algum assunto mais controverso, pode tornar-se viral. 

O Youtube representa, atualmente, um espaço que pode funcionar como um importante canal de transmissão de conteúdos em vídeo para qualquer empresa, nomeadamente para uma empresa ligada à saúde, como uma clínica ou consultório.

Vantagens de criar conteúdo vídeo para a sua clínica 

• O vídeo ajuda a aproximar a clínica do cliente/paciente ou do potencial cliente/paciente.
• É um conteúdo a que as pessoas assistem com facilidade e dá particular prazer, se for bem feito.
• Ajuda a criar mais visitantes para o site/blog da clínica.
• Aumenta o tráfego orgânico, nomeadamente através do YouTube.
• Permite um contacto mais pessoal.
• Dá um rosto à clínica, o que é algo positivo, pois o público prefere ver e ouvir a ler.
• Facilita a transmissão de conteúdo relevante que a empresa necessita de partilhar.
• Ajuda a criar mais leads que se revelam importantes para a estratégia de marketing da clínica.
• Trabalha na educação dos leads e clientes.
• Melhora o posicionamento e a autoridade da clínica ou consultório.
• Fomenta o nome e a marca da clínica ou do consultório.
• Pode ser uma peça viral de marketing;
• Gera um aumento das vendas e do número de pacientes e de consultas.
• Ajuda a que se consiga um melhor posicionamento no ranking do google.
• Possibilita a explicação de temas mais complexos.

Desvantagens

• Uso de mau equipamento eterniza maus videos.
• Um vídeo mal pensado não tem retorno e até pode ter um impacto negativo. 
• Se ferir suscetibilidades (morais, religiosas ou outras), concede um mediatismo indesejado. 
• O amadorismo é facilmente criticado. 

Investimento

É importante saber que fazer criar conteúdo de vídeo para a sua clínica implica investimento. Ele deve ser bem feito para garantir retorno. 

É importante ter os equipamentos necessários para a gravação dos vídeos (nomeadamente: câmeras profissionais, microfone, iluminação e tripé), pois a qualidade das imagens revela-se valiosíssima, chamando a atenção dos consumidores. 

É preciso planificar. Pensar bem o conceito. Fazer o guião. Refletir sobre o enquadramento perfeito para as filmagens. Escolher bem o local, que idealmente deve ser bem iluminado e reservado para não se ser incomodado.  

Ter pessoas com talento, com a espontaneidade e a criatividade suficientes para materializar o vídeo com qualidade. É preciso ter pessoas competentes e talentosas para se criar um vídeo com qualidade, onde cada detalhe seja bem pensado. 

Se não quer que o vídeo da sua clínica represente um investimento em vão, então tome nota de algumas sugestões importantes:

Conteúdos possíveis para o vídeo

Existem diversos conteúdos que podem ser realizados no vídeo para a clínica.

Uma demonstração: Fazer um vídeo acerca de alguma especialidade.

Um depoimento: Reunir testemunhos de pacientes que sejam valiosos e eficazes.      

Apresentação: Dar a conhecer a empresa, a sua história, espaço, pessoas, equipamento, especialidades,…

Valores: Criar um vídeo com storytelling. Um bom vídeo consiste basicamente em contar uma boa história, que pode emocionar ou fazer as pessoas rir. Visa criar ligação e empatia entre as clínicas, os consultórios e as pessoas, clientes/pacientes e potenciais clientes/pacientes.

O levantar do véu: A criação do teaser é um conteúdo interessante. Consiste em despertar a atenção para revelar mais informação posteriormente. É como o trailer de um filme que mostra um pouco e nos leva a ir ao cinema. O teaser desperta-nos o desejo de saber mais sobre aquele espaço ou aquele serviço.

Vídeos educacionais: Partilhar dicas e sugestões sobre o comportamento correto a ter, tais como: medidas preventivas, erros cometidos que devem ser evitados, entre outros conteúdos. 

Dicas para um vídeo de qualidade

Se não tem pessoas capazes de criarem conteúdo de qualidade, é fundamental escolher empresas que o possam fazer.

Criar vídeos não é o mesmo que criar conteúdos mais tradicionais (nomeadamente: posts de blog e de redes sociais).

Um vídeo de elevada qualidade…

Alia as necessidades do público e da clínica ou consultório.

É coerente com aquilo que as pessoas procuram, apresentando soluções para os seus problemas.

É criativo e inspirador; cria impacto positivo nas pessoas que, assim, memorizam a marca.

Fomenta o reconhecimento do valor da sua clínica ou consultório.

Apresenta verdade, por isso é importante obter testemunhos verdadeiros sobre a empresa.

Os clientes/pacientes são os melhores advogados da clínica ou consultório.

É publicado nas principais plataformas, YouTube, Facebook, entre outras. 

Mantenha uma certa frequência de publicações em vídeo. Pode promover histórias por concluir. 

Conclua as histórias em vídeos seguintes.

O ideal é publicar vídeos frequentemente, criando uma relação próxima com os espectadores. 

Sugestões

• Crie um canal no YouTube.
• Crie uma fanpage no Facebook para divulgar vídeos da clínica ou consultório.
• Divulgue os vídeos criados nos posts de outras redes sociais.
• Divulgue os vídeos criados nos posts do blog e do site da clínica ou consultório.

Parceria estratégia

É importante encontrar o parceiro de marketing digital ideal, um especialista em marketing de vídeo que seja perito na área da saúde. Se o parceiro de marketing estiver habituado a ser parceiro de clínicas ou consultórios, então sabe trilhar mais facilmente o caminho para o sucesso digital. 

A Constant Circle é essa empresa de marketing digital especialista na área da saúde, contando com muita experiência neste setor. O trabalho desenvolvido com diversas clínicas e consultórios torna-a num parceiro de eleição, sendo um precioso aliado para a criação dos conteúdos de vídeo de que necessita para a sua clínica ou consultório.