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O Dr. Tiago Bilhim é um médico português com forte especialização em radiologia de intervenção. Este tratamento foca-se em condições que tradicionalmente requerem cirurgia, mas onde a radiologia de intervenção oferece soluções mais suaves, com menos dor e uma recuperação mais rápida, como é exemplo a embolização prostática para hiperplasia benigna da próstata. Com esta abordagem, a comunicação da marca pessoal de Bilhim devem posicioná-lo como uma referência tanto nacional como internacional.
A marca gráfica assume nos seus aspetos formais a inspiração na ferramenta de trabalho do tratamento clínico diferenciador, e que é central na sua atividade — o tubo do catéter, através do qual é injetada a substância que trata problemas de saúde nos órgãos reprodutores do paciente.
Adotando uma linguagem abstrata onde se descobre uma multiplicidade de sentidos (trompas de falópio ou testículos), o tubo do catéter envolto sobre si próprio compõe a inicial do apelido Bilhim, nome pelo qual é comumente reconhecido o radiologista.
A adição do ponto final não só funciona como uma âncora formal que situa espacialmente a letra B, como também assegura um sentido de leitura à imagem, da esquerda para a direita, evitando que se confunda com o número três.
No entanto, e mais importante, o ponto final é uma reflexão gráfica da principal missão de Tiago Bilhim: afirmar-se enquanto a referência de radiologia de intervenção em Portugal. É Bilhim, com toda a assertividade, sem margem para dúvidas — ponto final.
Foi considerada como cor institucional o azul bilhim; uma cor associada à responsabilidade, segurança, confiança, e uma cor conhecida pelos seus efeitos serenos, de paz e de relaxamento. É pretendida uma aproximação do público a esta área clínica e o seu tratamento diferenciador, optando por escolhas formais que facilitem o diálogo entre paciente e a instituição clínica.
